21世纪经济报道记者 张赛男 实习生杨唯琬 上海报道

自今年6月发布以来，苹果首款混合现实（MR）头显产品传来实质性进展。

近日有媒体报道称，苹果公司将在今年12月正式量产第一代MR产品Vision Pro，与此同时，Vision Pro中国内地供应链比例已大幅提高至60%左右。据报首批备货约40万部，明年的销售目标为100万部，预计第三年将达到1000万部。

尽管被苹果视为“革命性产品”，但在Vision Pro发布之初，机构和投资者实际上并不看好，不仅苹果股价在创下历史新高后转跌，而且，同期A股苹果产业链、MR产业链纷纷大跌。

不过，随着量产消息的传出，市场重又活跃起来。11月29日，A股相关产业链公司股价异动，天音控股、宇环数控涨停，东尼电子、大恒科技、联创电子、润欣科技、博众精工等股票大涨。

出货量预期成谜

今年6月，苹果公司在全球开发者大会WWDC上发布了苹果首款混合现实（MR）头显。这款名为Apple Vision Pro的头显产品发布，被苹果称为“革命性的产品”，让市场倍感兴奋。

这款产品售价为3499美元（约合人民币2.5万元），计划于明年早些时候开始在美国开售，明年晚些时候在其他地区开售。

不过，从后续反馈来看，苹果头显产品并没有获得市场广泛认可，不仅被吐槽定价高、开售晚，而且在发布一个月后，还传出了削减产量的消息。

彼时，媒体报道显示，多名直接了解该设备制造过程的人士透露，苹果已被迫大幅下调明年Vision Pro的产量预测，头显设备设计的复杂性和生产的困难，是苹果无奈缩减产量目标的原因，而推出更廉价版本的计划也将不得不推迟。

据该报道，苹果仅准备在2024年生产不到40万台Vision Pro。同时，也有机构调低了出货量预期，TrendForce集邦咨询彼时预估2024年Apple Vision Pro出货量仅约20万台，这主要与Vision Pro的生产难度、产能限制相关。

当时，有苹果中国相关人士回应媒体称：“头显投产计划通常会根据市场情况适时调整，具体由相关部门统一协调。”

9月，知名苹果分析师郭明�发布报告称，根据部分零组件供应商最大产能估算，Vision Pro在2024年的出货量至多为40万�60万部，少于市场预期的约100万部以上。

结合最新媒体报道来看，如果Vision Pro明年的销售目标为100万部，似乎又恢复到了市场的最初预期水平，某种程度上预示着头显市场的回暖。

对于这一出货量预期目标，记者并未从苹果方面获得证实。一位供应链人士证实，确实在给苹果头显产品生产部分订单，但对于量产目标和时间无法确认。立讯精密董事长王来春此前曾表示，立讯精密正在为明年初上市的苹果头显产品Apple Vision Pro做生产准备。

一位产业观察人士对记者直言，“Vision Pro不会很快成为苹果主要的利润增长点。自从去年底元宇宙降温以来，VR行业可能在未来相当长时间都很难获得足够的增长。”

行业充满未知

就目前行业现状来看，一方面是坚信MR产品有望成为后移动时代中核心智能硬件产品之一 ，并坚定投入。

歌尔股份多次公开表态，公司看好VR/MR/AR行业未来发展，并将在这一领域内继续深耕投入。蓝思科技也称，在AR/VR领域已有客户、产品、技术的布局和落地，为客户提供产品的一站式解决方案与服务，涵盖玻璃、金属、塑胶，光学、摄像、声学模组等材料和零组件，以及贴合及组装等服务。立讯精密表示看好AR/MR等产业在未来广阔的发展空间，公司会协助一流客户共同开发。

据21世纪经济报道记者梳理，A股对应AR/VR相关的产业链公司众多。长盈精密曾透露，AR/VR已有营收贡献，是公司重点布局的领域，有多个国内外重点客户的项目在研发或量产中，随着研发项目不断落地，还将不断增长。博众精工曾回应公司负责Apple Vision Pro的组装。此外，长信科技、岭南股份、鸿利智汇、TCL科技、光峰科技、佳创视讯、国光电器等公司均有布局。

但另一方面，从收益角度来看，仍然看不到终点。

从近期MR行业变动来看，市场颇为动荡。11月，字节跳动旗下的明星产品部门Pico刚宣布大规模裁员。Pico CEO周宏伟在裁员时的内部发言称，最近团队重新仔细回顾了推出的业务和行业市场的情况，认为目前VR行业处于非常早期的状态。“此前，我们对行业和市场的发展估计得比较乐观，但实际上没有预期的那么快”。

Meta发布的2023财年第三季度报告显示，虽然营收一片大好，但元宇宙业务的营收却急速下滑。公司旗下负责该业务元宇宙项目的Reality Labs部门创造了2.1亿美元的收入和37亿美元的净亏损。且根据官方通告，这笔亏损将在未来有愈演愈烈的趋势。

一家苹果头显产品光电供应商对21世纪经济报道记者表示，公司肯定是因为看好这个赛道才会投入研发，而且VR将会是未来创新的新型终端。“公司对于VR相关产品只是小批量生产，因为目前虚拟现实的市场还未兴起，而且VR并不像智能手机一样人手一部，成为必需品，所以无法预估VR市场的体量。”对于高潮到底何时来临，该人士坦言还要看市场的发展。

一家头显产品元器件供应商也表示看好VR市场，虽然供给相关终端的零件一直在量产，但因为终端市场需求较少，所以上游需求还未达到爆发阶段。“恐怕要到2027年的时候再看，因为我们也很难预测。”