寒潮即将来临,消费市场中,保暖服饰成为“刚需”,羽绒服、冲锋衣、保暖内衣等迎来了一年内的销售高峰,特卖电商唯品会数据显示,其周年庆年度特卖大会自11月30日开启以来,女士羊毛衫销量同比翻倍,女士针织衫销量同比增长36%,冲锋衣销量同比猛增40%以上。羽绒服中,400元以下的国货品牌尤其受到欢迎,400元以下的羽绒服销量同比增长近20%。
今年的保暖服饰市场也出现诸多新变化,更具时尚感的保暖服饰更受欢迎,以冲锋衣为例,在寒潮到来之前,三合一的冲锋衣成为今年保暖市场的新宠,业内人士介绍,更修身、颜色饱和度更低的款式越来越多,冲锋衣也逐渐从运动户外品类破圈,成为流行的职场穿搭。羽绒服趋势同样明显,从款式上看,格纹绗缝、宽绗缝、收腰风衣羽绒服等在今年女装羽绒服市场格外流行。户外运动品牌伯希和相关工作人员介绍,今年冬天,户外运动的热潮仍未降温,从户外服饰来看,运动户外正在向日常穿搭中渗透,消费者们开始习惯将运动户外穿搭延伸至职场或者家居,运动服饰逐渐成为穿搭的“万能钥匙”。
图:户外服饰变得越来越流行
另一个变化趋势是,在今冬的消费市场中,国货品牌的销量增幅尤为突出,唯品会数据显示,11月30日以来,波司登、雪中飞、鸭鸭等国货品牌领跑羽绒服市场,雪中飞销量同比增长72%。
在今冬的消费市场中,与保暖服饰同样火爆的是黄金,受近日国际金价上涨影响,年轻人购买金饰的热情再度高涨,唯品会数据显示,周年庆大促开启以来,计价类黄金销量同比增长20%以上,婚嫁款黄金饰品热度依旧高涨,同比增长超54%。从人群上看,24岁以下的新生代女性购买的黄金数量增长尤为突出,同比增长34%。20岁至50岁的的女性购买的黄金数量同比增长31%。黄金珠宝品牌也迎来风口,中国黄金销量同比增长176%,六福珠宝销量同比增长41%,六桂福销量同比增长37%。
从今年全年的消费情况来看,服饰与黄金珠宝等增幅名列前茅,国家统计局公布的数据显示,2023年10月份社会消费品零售总额中,金银珠宝与服装鞋帽销售额同比增速位居商品销售中的前三名,分别高达12%、10.2%。业内人士介绍,随着天气转冷,保暖服饰消费预计将延续火爆态势,黄金预计也将在年末迎来爆发期。