2023年以来，ChatGPT引爆了生成式AI发展浪潮，并快速席卷至手机领域，如今，各大手机厂商纷纷大举发力AI之际，AI手机到底是什么？行业暂无定论。

对此，荣耀CEO赵明日前在西班牙巴塞罗那2024MWC（世界移动通信大会）上接受媒体采访时表示：“其实很多厂商对于AI手机的概念存在误解，能够提供生成式AI能力的手机并不等于AI手机，甚至相去甚远，真正的AI手机是可以发展、进化的，它搭载的是个人化的操作系统，它真正懂用户，而且每个人的AI手机都能提供千人千面的不同体验。”

AI手机≠生成式AI手机

据了解，在此次大会上，荣耀正式发布了全新的AI使能的全场景战略，推出了平台级AI赋能、以人为中心的跨操作系统体验和基于意图识别的全新人机交互，即并非将AI视作手机的应用，而是将AI作为一种能力，赋能至旗下产品相关的方方面面，如操作系统、终端等。同时，荣耀还在此次大会上发布了首款AI PC（个人电脑）荣耀MagicBook Pro 16，这是荣耀平台级AI能力首次落地于PC产品。

“荣耀的AI手机战略，是端侧AI、平台级AI，用AI来重构操作系统，同时与各类AI服务商进行合作，为用户提供各类AI服务，这是荣耀在做的。”赵明表示，对于手机厂商来说，要提供的AI能力一定要是系统级的，这也是终端厂商能够带来的真正价值，从手机到PC，都是如此。

值得一提的是，赵明强调的平台级AI，可以跨操作系统、跨设备进行赋能。荣耀用AI来分析用户的意图，基于此实现的服务的流转，跟传统方式有本质上的区别。

这就意味着，未来不仅荣耀所有终端产品可以共享AI能力，而且荣耀旗下产品还能与行业搭载其他操作系统的产品实现自如流转，包括搭载iOS操作系统的苹果相关设备、搭载鸿蒙OS的华为终端产品。

“在跨设备互联的过程中，AI其实一直在工作，可以把跨设备的资源调动起来，如计算资源（摄像头资源等），AI不只是调用资源，AI也在分析用户下一步要做什么，需要什么，这就是真正的AI时代。”赵明解释道。

将重点发力欧洲市场

除了发力AI外，赵明还在此次会议上透露了荣耀的“世界荣耀”野心。

众所周知，2020年11月17日从华为独立后，荣耀开启了“单飞”之路。前期，荣耀国内外市场份额一度跌入谷底，但单飞后至今的几年中，荣耀逐步恢复了国内市场，2023年第四季度和全年，荣耀更是位列中国手机市场国产品牌第一；而海外市场方面，从2022年开始，荣耀也逐渐发力，并将当年定义为“海外市场元年”，根据荣耀对外公布的数据，2023年其海外市场增速超过200%。

在此次大会上，赵明公开提出，荣耀强调要全力将欧洲打造成“第二本土市场”。对此，证券时报・e公司记者从荣耀内部人士处了解到，赵明所言“第二本土市场”，即欧洲是荣耀除中国市场以外最重要的高端市场。

“欧洲市场并不缺少一个性价比品牌，而是需要一个真正可以和苹果形成竞争的高端品牌，所以荣耀做欧洲市场有着长远规划，甚至要放慢在欧洲的脚步，要踏踏实实把欧洲市场当做‘家’和‘第二本土市场’来打造，不会片面注重销量或者侵略性进攻。”赵明说。

Counterpoint Research数据显示，2019年以前，中国品牌在欧洲的整体市场份额最高峰时接近40%。其中，华为、小米以及OPPO更是在2019年四季度挤入了欧洲市场的前五位。之后，受美国制裁、专利诉讼战等影响，华为、OPPO与vivo在欧洲市场发展遭遇挑战，国产手机在欧洲的市场份额下滑。

根据Canalys数据显示，在最近的2023年第四季度，苹果在欧洲智能手机市场的份额达33%，7个季度以来首次超越三星成为第一，且苹果800美元以上机型出货量占比达40%，国产手机厂商中，小米在欧洲的市场份额从17%下降至16%，荣耀的市场份额从1%增加至3%。

“欧洲整个终端市场规模大概在1亿部，荣耀ASP（平均售价）超过300欧元，我们在欧洲一定是高端定位，今年会在800欧元以上的手机方面加码。”赵明透露。

手机行业人士向记者表示，荣耀瞄准欧洲市场，还有一个原因在于欧洲市场此前主要以运营商主导为主，近年来公开市场占比越来越大，这就给市场增添了活力，也给其他厂商带来新的发展机遇。

此前，2023年11月，荣耀独立3周年之际，赵明曾表示：“中国荣耀不够，我们下一步要打造世界荣耀。”