华为上半年的旗舰系列终于等来了“开售发令枪”。

4月18日上午10：08，华为Pura 70系列（升级前为华为P系列）采取了与Mate60系列类似的“先锋计划”。在没有发布会、没有预热的情况下，未正式发布的该系列新品直接上架华为官方商城和线下门店首销。同样的情况是，再次出现“花粉”抢购的情况。

此前4月15日，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在华为终端官微发布消息：“华为P系列升级为HUAWEI Pura（还未Pura），以全新姿态再出发。”据悉，Pura在西班牙语中有纯粹的含义，读音为“Piu Rua”。这也意味着，Pura 70系列手机即将成为P系列升级为Pura系列的首款产品。

作为华为高端智能手机产品线的重要部分，自2012年华为发布Ascend P1以来，P系列已有12年历程，特别是在P8―P10时期，华为进一步将影像作为P系列的主打方向，如今Pura系列也不例外。“12年来，亿万消费者用我们的产品定格了无数精彩的瞬间，也记录了生活中的美好……华为P系列的发展史，就是移动影像的发展史。”余承东在上述视频中表示，华为将持续投入移动影像创新。

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Pura系列首销 官网售罄

此前，华为手机直板产品线主要包括畅享系列、Nova系列、P系列和Mate系列。其中，通过多年产品迭代，华为P系列产品已经树立起高端影像的品牌形象。

如今，华为Pura系列依旧延续了华为P系列在移动影像技术方面的革新。Pura 70系列搭载新一代超聚光影像系统，主摄像头则采用业界首创旋动伸缩镜头结构设计。手机在启动拍摄时会自动伸出镜头，实现更大的镜内空间，并增加进光量。同时，结合业界首创的XD Motion运动引擎，可实现超高速“风驰闪拍”。

外观上，华为Pura系列也发生了较大变化。据悉，华为Pura系列包含华为Pura 70/70 Pro/70 Pro+/Ultra这四款机型，全部采用了新的三角形“风向标”设计，具有很强的辨识度。

华为Pura 70系列在无地面网络的情况下，仍可通过天通卫星通信、北斗卫星消息两种卫星系统与外界通信。此次华为北斗卫星消息功能还进行了全面升级，支持发送图片消息、发送消息可自由编辑，在无地面网络时也能更加准确、高效地传递信息。

AI方面，华为Pura系列内置华为自研的盘古大模型，在技术上实现了端侧与云端大模型的融合。华为智慧语音助手小艺利用多模态大模型技术，可以智能识别图片中的文字、物体，并在自然对话中执行包括导航到目的地、保存联系人等语音指令，小艺还可以快速生成文章要点，支持多轮问答等。此外，基于AI大模型技术，华为Pura 70系列还带来了AI消除、AI云增强等功能。前者通过大量的图片数据训练，对图片画面进行语义分析，理解并生成补全消除区域。同时，可选中消除路人、杂物等对象。售价方面，华为Pura 70系列起售价为5499元（12GB+256GB），并提供了多种配色。截至发稿，华为官网上所有配色的该机型均已售罄。据悉，Pura 70系列多个型号在官网上架不到1分钟，就纷纷出现“暂不售卖”或“暂时缺货”的字样。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam认为：“此次华为选择对P系列进行升级，对于华为来说是产品线上的微调。以往很多人会认为Mate系列会高于P系列，但实际上随着消费者对影像的需求越来越高，华为把P系列升级为Pura系列，（或许）就是想把Pura系列和Mate系列作为双旗舰。”

终端市场份额迅速回归

2019年，华为Mate和P系列两款高端产品线合计售出4500万部智能手机，而包括荣耀、Nova在内的全系列手机发货超过2.4亿台，托举华为成为全球第二大手机厂商。而后，由于众所周知的原因，2021年本该在每年春季发布的华为P50系列一直延期至当年7月底才发布，直到2023年，华为终端产品终于回到了正常的交付节奏上。华为终端公司首席运营官何刚去年表示，以后每年，华为P系列和Mate系列会正常发布。

2023年8月底，伴随华为Mate60系列的发布，华为在国内的市场份额迅速回归。IDC的报告显示，2023年第四季度，中国智能手机市场出货量约7363万台，同比增长1.2%，厂商方面，华为以13.9%的市场份额，排名第四。3月5日，市场调研机构Counterpoint Research发布的数据显示，今年前6周，华为销量大涨64%，市占率从9.4%上升到了16.5%，排名国内第二。

如今，Pura系列的出货预估情况也备受关注。2023年11月，天风国际分析师郭明�Z曾在社交平台上表示：华为P70系列（改名前的业界称呼）出货量将在2024有显著成长（2023年P60系列出货400万―500万台）。

郭明�Z预计：若强劲的手机库存回补需求可持续到2024年上半年，则P70系列出货量在2024年可强劲同比增长约230%，至1300万―1500万部。即便库存需求在今年上半年放缓，他认为，P70系列出货量仍可望显著同比增长150%，至1000万―1200万部。

市场方面，4月17日晚间，《每日经济新闻》记者随机电话采访了3家位于深圳的华为门店，其中两家官方授权体验店表示已开启关于Pura 70系列的盲订。

“现在具体型号、颜色还没通知，但是这两天订购的人挺多的，我们从周一开始接受‘盲定’，到现在已经有100多位消费者订购，每台的定金1000元。来货以后，消费者按排队顺序拿货。”一位门店销售人员对记者说道。

此外，一位运营了几十家手机零售连锁店的渠道商告诉记者：“已经给华为打款两次了，具体的货量和分货规则不太清楚，但我们Pura系列的货量预计比Mate 60系列要多一些。”

Counterpoint Research报告显示，华为2023年的手机出货量约为3500万部，比2022年增加了约500万部。对于今年的预期，Ivan Lam认为，华为目前的产品备货预期乐观，今年将会相较于以往有较大幅度的增长。

实际上，作为高端智能手机产品线的重要部分，华为Pura 70系列的发布也有望助推华为在高端市场的加速回归。Canalys提供给记者的数据显示，2019年和20220年华为在国内600美元以上价位段的份额均超越苹果，但之后苹果一度占据国内高端市场64.6%的份额。然而，2023年华为产品回到正常交付节奏后，截至2023年第四季度，苹果份额已滑落至58.7%，虽然华为份额较高点仍有差距，但增长势头已现。

（责任编辑：王治强 HF013）