五一消费市场观察:味蕾游带火本地餐饮,年轻人解锁城市周边新潮玩法

    游玩天下 智能库 2024-06-05 71093 次浏览

      “难道说每个城市都来了1亿人”“旅游热门城市一‘房’难求”“餐厅堂食线上订座量激增”……这个五一假期,居民出行意愿强烈,消费热情高涨。美团数据显示,5月1日至3日,全国本地生活服务消费同比增长25%,上海、北京、深圳、成都、广州、重庆、杭州、武汉、西安、长沙位居全国前十,全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%。“味蕾游”“县域旅游”“新潮玩法”等成为今年五一假期消费新趋势,人潮涌动间,各地消费市场“跑出”加速度。

      味蕾游带火本地餐饮 大湾区消费双向奔赴

      5月3日夜间10点左右,湖北武汉江汉路步行街,肥肥虾庄门口依旧坐满了排队等位的顾客。

      “这个五一假期,我们店每天都很忙,等位能从上午11点排到凌晨,日均客流量较去年提升约15%。”肥肥虾庄相关负责人张阳介绍,为把握五一假期消费热潮,餐厅提前通过美团开启专场直播,带动市民游客提前囤套餐,5月1日通过美团销售的团购套餐单量创历史新高。

      这个假期,“味蕾游”是年轻人出行热门选择,带动各地餐饮消费火热。美团数据显示,假期前三天,全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超73%,部分餐厅排队等位超过1000桌。其中,成都、杭州、

      北京、重庆、上海位列全国异地游客堂食订单量前五城市。

    五一假期,肥肥虾庄与美团外卖包店活动引得市民游客驻足打卡。商家供图

      随着气温升高,“夜游经济”也成为五一消费的新增长点。

      据美团数据,五一假期发生在夜间时段的消费环比增长127%。以海南为例,假期三亚・亚特兰蒂斯举办六周年特别活动,5月1日晚8点活动拉开序幕,数千架无人机腾跃夜空,绽放数万枚高空礼花弹,创造出极具震撼力的视听效果。据亚特兰蒂斯乐园营销负责人介绍,五一假期首日,亚特兰蒂斯周年庆活动接待游客破万人。

    三亚・亚特兰蒂斯六周年特别活动。景区供图

      娱乐方面,来一场“CityDrink”,也是不少年轻人夜间消费的新选择。假期前夕,美团发布的2024年酒吧指南中,全国40城共630家特色酒吧入选,有3成的异地消费者会跟着指南按图索骥打卡各类特色酒吧。美团数据显示,五一假期前三天,夜间玩乐订单同比增长60%,成都、上海、重庆、长沙、深圳的夜间玩乐订单量位居前五。

      此外,这个假期,大湾区消费进一步双向奔赴。“去必吃榜繁楼喝早茶,里三层外三层都是香港游客,排了俩小时才吃上。”大众点评笔记作者告诉记者。

      在大众点评上,香港游客只需搜索”深圳攻略",即可访问"畅游大湾区"专题页,全方面获取本地游玩及各类优惠信息。平台数据显示,假期前三天,专题页浏览量环比节前增幅达30倍,火锅成为港人打卡最多的美食品类,按摩足疗成为最受欢迎休闲娱乐活动。"探寻深圳地道美味""香港人深圳周末攻略"等话题登上平台热榜,围观量逾亿人次。

      随着北上游热度持续攀升,不少香港游客从”看攻略"转为"写攻略"。大众点评数据显示,近一个月,香港用户所创作的笔记量增幅达20倍。

      县域旅游热 宝藏目的地受追捧

      假期期间,“各地景区人挤人实况”“城市来了一亿人”等话题走红社交网络,网友分享热门旅游城市消费火热、人流拥挤实况。

      “洛邑古城平时人就很多,假期景区里更是人挨着人,想找个好位置拍汉服照都要等好久。”消费者说。这个假期,万岁山武侠城和洛邑古城等网红景区热度高涨;上海迪士尼度假区、北京环球度假区等主题乐园持续火热;各地博物馆等文化打卡游也颇受欢迎……不少宝藏目的地在假期涌现。

      美团、大众点评数据显示,湖北神农架、甘肃甘南、广西防城港、四川阿坝、甘肃嘉峪关等地区的住宿预订量环比增速领衔全国。以湖北神农架为例,五一前三天的住宿预订量环比增长9倍。

      随着各地基建完善及旅游接待能力提升,县域旅游也吸引着越来越多的消费者。从五一假期住宿预订量来看,福州平潭、惠州惠东、桂林阳朔、上饶婺源、湖州安吉等县域热度高居前列,迎来全国游客。近期爆火的河北石家庄正定县,五一前三天外地游客的住宿预订量环比增长2.2倍。

      拥有悠久历史、传统建筑的文化古城也逐渐受到游客青睐。像山西应县木塔是举世闻名的中国古建筑文化遗产,大同-应县游玩路线成为不少消费者假期出行的热门选择。美团数据显示,五一假期前三天,山西文旅订单量同比增长72%,其中大同位于省内热门目的地前三位。

      在客群方面,宝藏城市旅游都少不了年轻人的身影。当年轻游客逐渐成为旅游市场的主力军,他们更看重出行的性价比以及个性化的旅游体验,从而推动小城旅游持续出圈。

      探索城市周边 新潮玩乐热度高

      假期还有什么新玩法?这届年轻消费者们给出全新答案――白天“特种兵”式游玩打卡,晚上走入一家足疗按摩店躺平放松。

      位列五一假期十大热门目的地的湖南长沙,分布着超1.5万家足疗按摩店,假期不少店铺菜单上的美食选择比按摩服务还多,甚至有消费者排队8小时,只为一边捏脚一边体验本地特色小吃。

      随着年轻人社交需求的增加,这个假期,他们同样不再执著于空间距离上的“远方”,而是选择在城市及周边发现新潮玩法,进行深度体验。在上海徐汇滨江,萌宠与萌娃纷纷空降“潮流夜生活”市集现场,在咖啡香中体验假日的松弛与欢乐。

      美式复古酒吧、赛博风按摩馆、声光电密室......跟着线下市集打卡本地特色潮店,也成为年轻“潮人”新玩法。在重庆,美团、大众点评潮店IP M Cháo携手19家重庆门店打造 “一日潮人”潮店体验路线,以“巴适”“开胃”“多巴胺”三大主题路线串联不同玩法门店,为年轻人解锁奇趣新潮的新玩法。在西安,“国潮”玩法为假日增添新韵味,消费者在快闪市集欣赏非遗花鼓敲背表演、国风舞蹈、西安民谣等演出外,还能沉浸式体验古法敲背、陶瓷绘画、蹴鞠游戏等多种西安特色休闲玩乐项目……

    美团联合西安商家落地“国风”市集,吸引消费者打卡互动。摄影:马嘉琦

      业内人士表示,旅游热度持续走高,夜间“烟火气”升腾,新潮玩法层出不穷,展现出假期消费市场活力。随着消费潜力持续释放,有助于进一步扩大内需,助力经济向好向稳发展。